»Tega ne podpiramo« A1 se je ostro odzval na sodelovanje Jurija Zrneca v referendumski kampanji – bo ostal njihov oglasni obraz?

Jurij Zrnec se je vključil v referendumsko kampanjo, pri A1 Slovenija, kjer nastopa kot eden najbolj prepoznavnih oglasnih obrazov, pa o tem niso bili predhodno obveščeni. Njihov odziv je jasen: političnega angažiranja oseb, povezanih z blagovno znamko, ne podpirajo.

Zrnec stopil ob bok Jaši Jenullu

Priljubljeni igralec, komik in televizijski voditelj Jurij Zrnec je prek družbenih omrežij ljudi pozval, naj prispevajo podpis za razpis referenduma o zakonu, ki ga pobudniki kampanje predstavljajo pod geslom »proti politični policiji«.

V videoposnetku je poudaril, da se morajo državljani odzvati, dokler še imajo možnost vplivati na politične odločitve. »Naprošam vse, ki imate srce in glavo na pravem mestu, da se mi pridružite pri podpisu,« je med drugim dejal ter ljudi spomnil, da morajo pobudniki zbrati 40.000 podpisov.

Njegov nastop je hitro sprožil burne odzive. Zrnec namreč ni zgolj znan igralec, temveč tudi eden najbolj izpostavljenih obrazov oglaševalske kampanje telekomunikacijskega operaterja A1 Slovenija.

A1: Za njegovo sodelovanje smo izvedeli iz objav

Pri A1 so za Nova24TV pojasnili, da o Zrnčevem sodelovanju v referendumski kampanji niso bili predhodno obveščeni. Za njegov angažma naj bi izvedeli šele iz objav na družbenih omrežjih.

Poudarili so, da gre za njegovo osebno odločitev, ki ne predstavlja stališč podjetja. Ob tem pa so dodali precej neposredno sporočilo: »Ne podpiramo političnega angažiranja oseb, ki nastopajo kot prepoznavni obrazi naše blagovne znamke, ne glede na politično usmeritev ali stran, ki jo tak angažma predstavlja.«

Ali bo odziv ostal le pri javnem distanciranju ali pa bo vplival tudi na nadaljnje sodelovanje z Zrnecem, za zdaj ni znano.

Politični nastop lahko spremeni odnos občinstva

Marketinški strokovnjak Andrej Drapal opozarja, da takšen javni nastop prinaša tveganje predvsem Zrnecu. Kot priljubljena osebnost je bil doslej sprejemljiv širokemu delu javnosti, z jasno politično opredelitvijo pa lahko izgubi del občinstva.

Tveganje obstaja tudi za A1. Potrošniki pogosto težko ločijo med zasebnimi stališči znanega oglasnega obraza in podjetjem, ki ga ta predstavlja. Prav zato podjetja pri izbiri ambasadorjev običajno pazijo, da njihove javne aktivnosti ne razdelijo kupcev.

Zdaj bo ključno vprašanje, ali je Zrnec prestopil mejo, zapisano tudi v pogodbi. A1 je svoje nestrinjanje že izrazil. Naslednja poteza pa bo pokazala, ali bo pri besedah tudi ostalo.

Pripravil: I.M.

VIr: A1, Facebook, Omrežje X, Nova24

<p>The post »Tega ne podpiramo« A1 se je ostro odzval na sodelovanje Jurija Zrneca v referendumski kampanji – bo ostal njihov oglasni obraz? first appeared on NaDlani.si.</p>