Premišljeno upravljanje največji izziv zrelih turističnih destinacij

Največji izziv zrelih turističnih destinacij ni več, kako privabiti več gostov in naložb, pač pa premišljeno upravljanje, so poudarili sodelujoči na turističnem panelu, ki poteka v okviru Blejskega strateškega foruma. Treba je zagotavljati trajnosten razvoj destinacije, da bodo imeli koristi tako obiskovalci kot prebivalci, so se strinjali.

Turizem je veliko več kot zgolj gospodarska panoga – je eno najmočnejših evropskih orodij, ki povezuje ljudi in skupnosti, je bilo slišati na panelu Ko destinacije odrastejo: Strateške izbire zrelih destinacij, ki ga je Slovenska turistična organizacije (STO) na Bledu organizirala v sodelovanju z ministrstvom za gospodarstvo, delo in šport. Za Slovenijo je turizem način, kako se povezujemo in sodelujemo s svetom, je poudaril državni sekretar na gospodarskem ministrstvu Leon Korošec. Vrsto let so se razprave vrtele okoli številk in rasti, kako pritegniti več gostov, doseči večjo izpostavljenost, nove trge, ustvariti nove produkte … Zrele destinacije pa nam po Koroščevih besedah dajejo vedeti, da bo naslednje poglavje bolj kompleksno. “Vprašanje ni več, kako privabiti več gostov, ampak kako ustvariti višjo dodano vrednost, ohraniti življenjske pogoje za lokalno prebivalstvo ter zaščititi vire, na katerih turizem pravzaprav temelji,” je dejal državni sekretar. Kot je poudaril, je treba kakovost in dodano vrednost postaviti v ospredje pogovorov o novem modelu razvoja turizma. “Hočemo, da turizem zagotavlja kakovostna delovna mesta, omogoča dobre lokalne poslovne priložnosti in visoko kakovost življenja lokalnih prebivalcev,” je dejal. Zrela destinacija ni tista, ki neha rasti, ampak tista, ki zna rast upravljati, je dodala direktorica Slovenske turistične organizacije Maja Pak Olaj. Slovenijo je v prvih osmih mesecih leta obiskalo več kot pet milijonov turistov, skoraj polovico v poletnih mesecih. A močne številke po njenih besedah ne pomenijo tudi vedno močne destinacije. “Številke lahko rastejo, kakovost izkušnje pa pada. Destinacija lahko podira rekorde in hkrati izgublja karakter,” je opozorila. Mednarodni turizem je lani ustvaril okoli 1,5 milijarde prihodov, od tega Evropa 800 milijonov. V Sloveniji je ena najbolj izpostavljenih turističnih destinacij Bled – kraj z 8000 prebivalci – lani beležil 1,2 milijona prenočitev, je izpostavila in dodala, da se odgovornosti zavedajo. Bled po besedah Pak Olaj pripravlja novo turistično strategijo, saj uspeh ni nekaj, kar zasledujejo, ampak nekaj, kar morajo nadzorovati. Da je prav Bled odlična destinacija za naslavljanje izziva upravljanja turističnih tokov, je poudarila regionalna direktorica Svetovne turistične organizacije za Evropo Cordula Wohlmuther. “V življenjski dobi vsake uspešne destinacije izziv postane, kako ohraniti okolje, kjer je odlično živeti,” je dejala. Kot simbol destinacije je izpostavila blejsko kremšnito, ki je po njenih besedah veliko več kot sladica – pooseblja zgodbo Bleda, gre za identiteto, kulturo, okus, čustva in spomin. “Gre za več kot 400 kalorij čistega veselja in občutka krivde. Včeraj sem pojedla dve,” se je pošalila. Kremšnita je del zgodbe, ki jo Bled pripoveduje odlično, je dodala. Strinjala se je, da na račun turističnega obiska ne smemo degradirati okolja, pač pa moramo sprejemati prave odločitve in omejitve. “Turizem mora delati za ljudi, ne pa, da se turizem ljudem dogaja. To je velika razlika,” je podčrtala. Kot je izpostavila, gre za četrto največjo izvozno panogo v Evropi, takoj za energenti, kemikalijami in hrano. “Turizem prispeva 3,5 odstotka globalnega bruto domačega proizvoda, eden od 20 zaposlenih dela v turizmu,” je poudarila njegov gospodarski pomen. Ključno se ji zdi, da je panoga dobro pripravljena na globalne motnje, ki niso več izjema, ampak stalnica. “Trenutno imamo po svetu največ oboroženih konfliktov po drugi svetovni vojni, kar pomeni, da smo v negotovih časih. Poleg geopolitične nestabilnosti so tu še podnebne spremembe in tehnološki napredek, mi pa moramo držati korak s časom in biti odporni,” je dejala Wohlmuther. Turizem bo tudi na ravni EU dobil prvo strategijo, pa je prek video nagovora napovedal komisar za trajnostni transport in turizem Apostolos Cicikostas. “Turizem je temelj našega gospodarstva, kulture in identitete. V Sloveniji prispeva več kot pet odstotkov bruto domačega proizvoda, v nekaterih državah, tudi v moji domovini Grčiji, skoraj eno četrtino. Za temi številkami pa je več kot 4,5 milijona podjetij, skoraj 90 odstotkov jih je družinskih, ki odražajo evropsko kreativnosti in podjetniško idejo,” je dejal. Panoga po njegovih besedah gradi mostove, kar je v času geopolitičnih negotovosti močno sporočilo. Izpostavil je vrsto izzivov, med drugim dražje energente zaradi konflikta na Bližnjem vzhodu, pa kadrovski manko in pomanjkanje digitalnih veščin pri starajoči se delovni sili. “Ta realnost potrebuje nov model, ambicija pa ostaja jasna – ohraniti Evropo kot vodilno svetovno turistično destinacijo, pri čemer pa jo moramo narediti bolj konkurenčno, trajnostno in odporno,” je sklenil komisar, ki bo turistično strategijo EU predstavil jeseni.