Ko šport premika turizem: destinacije prihodnosti se gradijo vse leto

Šport postaja eden najpomembnejših dejavnikov pri oblikovanju sodobnih turističnih destinacij. Ne gre več zgolj za tekmovanja in vrhunske športne dosežke, temveč za širšo zgodbo, ki povezuje infrastrukturo, naravo, aktivna doživetja, lokalno ponudbo, gospodarstvo in kakovost bivanja. Uspešne destinacije prihodnosti zato ne bodo tiste, ki bodo šport razumele kot enkratno priložnost ali zgolj organizacijo športnih prireditev, temveč kot pomemben del celovite izkušnje skozi vse leto.