Pop Mart s figurico Labubu presenetil svet igračk

Globalna manija, ki jo je sprožila drobna figurica z velikimi očmi in skrivnostnim nasmeškom Labubu, je kitajsko podjetje Pop Mart izstrelila med največje igralce na svetovnem trgu igrač. Podjetje, ki je še pred nekaj leti veljalo za nišno znamko med zbiratelji, je zdaj po vrednosti preseglo celo velikana, kot sta Hasbro in Mattel. Fenomen, ki ga je sprožil Labubu, pa sega daleč onkraj trgovin. Do svetovnih zvezd, dražb in socialnih omrežij, kjer so ti majhni liki postali pravi statusni simbol.

Labubu

Uspeh, ki ga ni nihče pričakoval

Pop Mart je v prvi polovici letošnjega leta ustvaril neverjetnih 13,9 milijarde juanov prihodkov, kar je približno 1,93 milijarde dolarjev. Dobiček je poskočil skoraj za 400 odstotkov in dosegel 4,6 milijarde juanov, kar je močno preseglo napovedi analitikov. Oko 40 odstotkov prodaje podjetje ustvari na tujih trgih, kar kaže na globalni razmah znamke, ki jo še pred nekaj leti skoraj nihče ni poznal.

Rast cene delnic, ki so v letu dni zrasle za več kot 570 odstotkov, je ustanovitelja Wanga Ninga popeljala med deset najbogatejših Kitajcev. Ta uspeh je potrditev, da se je poslovni model, zgrajen na kreativnosti in razumevanju sodobnih potrošnikov, izkazal za zadetek v polno.

Labubu kot globalni fenomen

Figurica Labubu, ki jo je zasnoval hongkonški umetnik Kasing Lung, je hitro prerasla lokalne meje. Njeno priljubljenost so še dodatno podžgale znane osebnosti, kot sta Rihanna in David Beckham, ki sta se na družbenih omrežjih pohvalila s svojo zbirko. Tako je Labubu postal ne le igrača, temveč modni in kulturni fenomen, ki združuje generacije in kulture.

V Pekingu je bil junija na dražbi prodan celo Labubu v naravni velikosti za vrtoglavih 1,2 milijona juanov, kar je okrepilo občutek, da so ti liki postali tudi resna investicija.

Moč prodaje v »slepi škatli«

Ena največjih skrivnosti uspeha Pop Marta je inovativni prodajni pristop, ki ga podjetje imenuje »blind box« oziroma slepa škatla. Kupci ne vedo, katero figurico bodo prejeli, dokler embalaže ne odprejo. Ta element presenečenja spodbuja ponavljajoče nakupe in ustvarja zbirateljsko vnemo, saj želijo oboževalci dopolniti svoje kolekcije.

Cena osnovne škatle na kitajskem trgu znaša okoli 69 juanov, kar je dostopno širokemu krogu potrošnikov. Hkrati pa redke in limitirane izdaje dosegajo vrtoglave zneske na sekundarnem trgu, kar dodatno krepi občutek ekskluzivnosti in želje po posedovanju.

Zbirateljski svet, ki ne pozna meja

Pop Mart je s svojim pristopom ustvaril globalno skupnost zbirateljev, ki prek družbenih omrežij, forumov in celo posebnih aplikacij spremljajo izdaje, izmenjujejo figurice in gradijo svoje zbirke. Ta digitalna povezanost je okrepila občutek pripadnosti in ustvarila ekosistem, v katerem je vsaka nova serija pričakovana kot veliki dogodek.

Ob Labubuju se med najbolje prodajanimi serijami uvrščajo še Molly, Skullpanda, Crybaby in Dimoo, vsaka s svojo zgodbo in unikatnim oblikovanjem. Vsaka nova serija ima potencial, da postane naslednji veliki hit.

Globalna širitev in robotizirana prodaja

Pop Mart je v zadnjih mesecih pospešil tudi svojo fizično prisotnost. Po svetu zdaj deluje že 571 trgovin, poleg tega pa skoraj 2600 »robo-trgovin«, avtomatov, ki kupcem omogočajo nakup figuric na hiter in zabaven način. Največ novih lokacij je podjetje odprlo v Združenih državah Amerike, kar kaže na resno ambicijo osvojiti tudi zahodne trge.

Ta inovativna kombinacija fizičnih trgovin in avtomatiziranih prodajnih mest omogoča podjetju, da je prisotno na strateških lokacijah. Od nakupovalnih središč do letališč, tako da ostaja dostopno množicam.

Vloga družbenih omrežij

Pri gradnji globalne znamke so ključno vlogo odigrala družbena omrežja. TikTok, Instagram in WeChat so platforme, kjer oboževalci delijo svoje zbirke, snemajo videe razpakiranj in se pohvalijo z redkimi kosi. Ta organska promocija, ki jo ustvarjajo uporabniki sami, je za podjetje neprecenljiva in eden glavnih razlogov, zakaj se znamka širi s tako neverjetno hitrostjo.

Izzivi, ki jih prinaša rast

Kljub uspehu analitiki opozarjajo, da bo za Pop Mart največji izziv ohranjanje tempa rasti. Fenomen Labubu je sicer izjemen, a podjetje bo moralo ustvarjati nove uspešne like, ki bodo pritegnili nove generacije kupcev in hkrati zadržali zveste zbiratelje.

Poleg tega obstajajo tudi regulativna tveganja. Lani je kitajski časopis People’s Daily opozoril, da »slepe škatle« lahko spodbujajo zasvojitveno vedenje pri mladoletnikih, kar je sprožilo razpravo o možnih omejitvah. Če bi do tega prišlo, bi to lahko vplivalo na domači trg, ki je še vedno osrednji vir prihodkov podjetja.

Diverzifikacija kot nuja

V podjetju se zavedajo, da morajo diverzificirati ponudbo in iskati nove priložnosti. Zato vlagajo v razvoj novih serij, širitev na področje digitalnih vsebin in celo v partnerstva z drugimi globalnimi znamkami. Cilj je ustvariti celovit ekosistem, kjer bo Pop Mart postal sinonim za kreativne zbirateljske izdelke in povezane izkušnje.

Prihodnost zbirateljskih igrač

Fenomen Pop Marta kaže na širši trend, ki presega same figurice. Potrošniki vse bolj iščejo izdelke z zgodbo, z identiteto in z občutkom ekskluzivnosti. V dobi digitalizacije, kjer je vse dostopno v hipu, element skrivnosti in pričakovanja prinaša posebno vrednost.

Tudi druge blagovne znamke zdaj pozorno spremljajo Pop Mart in poskušajo posnemati njegov model. A le redki razumejo, da uspeh ni zgolj v prodaji figuric, temveč v ustvarjanju skupnosti in čustvene povezanosti z izdelkom.

Priložnosti za slovenski trg

Čeprav Pop Mart v Sloveniji še nima svoje fizične trgovine, je prek spleta dostopen tudi tukajšnjim zbirateljem. Po ocenah poznavalcev bi odprtje trgovine ali vsaj avtomata za prodajo lahko hitro ustvarilo močno skupnost, saj je zanimanje za te figurice pri nas že prisotno.

S tem bi Slovenija postala del globalne mreže, kjer se združujejo ljubitelji umetnosti, oblikovanja in igrive nostalgije.

Kaj lahko pričakujemo v prihodnje?

Čeprav nihče ne more natančno napovedati, kako dolgo bo trajala Labubu manija, je jasno, da Pop Mart ni le modna muha. S pametnimi potezami, nenehnimi inovacijami in razumevanjem sodobnega potrošnika je podjetje ustvarilo model, ki ga bo težko zlomiti.

Zbirateljske igrače bodo v prihodnjih letih verjetno postale še bolj personalizirane, digitalizirane in vključene v različne oblike interaktivne zabave. Pop Mart je s svojim pristopom postavil standard, ki mu bo konkurenca težko sledila.

Fenomen Labubu ali zakaj so vsi po svetu postali obsedeni s to igračo?

Objava Pop Mart s figurico Labubu presenetil svet igračk se je pojavila na Vse za moj dan.