Kampanja za trajnostno potrošnjo: “Nasvet za lep svet!”

Včeraj, 4. novembra, se je začela nacionalna kampanja »Nasvet za lep svet!«, s katero želi Ministrstvo za okolje, podnebje in energijo prebivalce spodbuditi k bolj trajnostni, odgovorni in premišljeni potrošnji. Kampanja poudarja, da trajnost ni odrekanje, temveč nova oblika udobja – tista, ki koristi človeku, skupnosti in okolju.

Otvoritev z instalacijo “Obešalnik zgodb”

Otvoritev kampanje je potekalav Ljubljani, kjer je bila postavljena instalacija »Obešalnik zgodb«. Ta je nakupovalno ulico za en dan spremenila v prostor razmisleka o vrednosti stvari. Na stojalih so razstavljena oblačila z zgodbami svojih namišljenih lastnikov, ki simbolno opozarjajo na problem prekomerne potrošnje ter pozivajo k ponovni uporabi, popravilom in premišljenim nakupom.

Minister za okolje, podnebje in energijo Bojan Kumer je ob otvoritvi poudaril:

»Trajnostna potrošnja se začne pri vsakodnevnih odločitvah posameznika. S kampanjo želimo pokazati, da trajnost ni odrekanje, temveč nova oblika odgovornosti – do sebe, do okolja in do družbe. Gre za miselnost, ki jo lahko živimo vsak dan, z majhnimi, a premišljenimi koraki.«

Dogodek sta podprla tudi župan Mestne občine Ljubljana Zoran Janković in podžupan Boštjan Koritnik, ki je ob tem dejal:

»Ljubljana že dolgo spodbuja okolju prijazne navade in številne trajnostne ukrepe. Instalacija ‘Obešalnik zgodb’ je odlična priložnost, da skozi kreativnost spodbudimo ljudi k razmisleku o svojih potrošniških navadah.«

Kampanja, ki ne moralizira

Kampanja »Nasvet za lep svet!« je zasnovana kot vključujoča komunikacijska pobuda, ki namesto moraliziranja ponuja konkretne nasvete za odgovorno ravnanje s stvarmi. S sporočilom, da “imeti manj pomeni imeti več” – več prostora, kakovosti in miru – spodbuja prehod iz kulture količine v kulturo kakovosti.

V prihodnjih mesecih bodo sporočila kampanje prisotna v spletnih medijih, tisku in na zunanjih oglasnih površinah po vsej Sloveniji, vse do marca 2026.

O instalaciji “Obešalnik zgodb”

Instalacija je sestavljena iz stojal z oblačili, ki vsebujejo zgodbe namišljenih lastnikov in nasvete v duhu kampanje. Vsaka etiketa na oblačilu spomni obiskovalce, da ima vsak kos svojo zgodbo – ter da je ponovno nošenje ali podarjanje boljša odločitev kot nov nakup. Po zaključku dogodka bodo oblačila podarjena humanitarni organizaciji.

O kampanji in raziskavi

Nosilec kampanje je Ministrstvo za okolje, podnebje in energijo, izvajalka pa komunikacijska agencija izbrana na javnem razpisu. Glavni cilj kampanje je sprememba vedenja potrošnikov, z osredotočenostjo na osebne koristi trajnostnih odločitev – finančne, časovne in čustvene.

Kampanja temelji na rezultatih raziskave o potrošniških navadah prebivalcev Slovenije, ki je pokazala, da posameznik v povprečju vsako leto zavrže kar 12,3 kg oblačil.

Med ključnimi ugotovitvami raziskave:

• 88,6 % prebivalcev meni, da ima posameznik vpliv na količino odpadkov in okolje.

• Le 7 % vprašanih je skeptičnih glede vpliva potrošnje na okolje.

• 43 % kupcev se zaveda svoje prekomerne potrošnje, a jih pogosto k nakupu spodbudijo cene, dostopnost ali trendi.

• Moški se v povprečju izkazujejo kot bolj trajnostni potrošniki, saj kupujejo redkeje in dajejo prednost kakovosti pred količino.

Kampanja »Nasvet za lep svet!« bo potekala od novembra 2025 do marca 2026 in želi spodbuditi spremembo miselnosti – iz družbe količine v družbo kakovosti, popravil in ponovne uporabe.

Vir: Gov.si

The post Kampanja za trajnostno potrošnjo: “Nasvet za lep svet!” appeared first on domžalec.si.